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Social & Ads · Meta Ads

Quanto costa fare pubblicità su Instagram e Facebook nel 2026 (e perché da luglio paghi il 3% in più)

Budget minimo, costo per click e per contatto, la nuova maggiorazione di Meta legata alla web tax. Con i numeri reali delle nostre campagne.

Raggetta Group · 9 ottobre 2026 · 8 min di lettura

“Quanto costa fare pubblicità su Instagram?” è una delle domande che riceviamo più spesso. La risposta onesta è: dipende da quanto vuoi spendere, perché su Meta il budget lo decidi tu. La domanda giusta è un’altra: quanto ti costa ottenere un risultato, cioè un click, un contatto, una vendita.

La novità del 2026: +3% su ogni inserzione

Dal 1° luglio 2026 Meta applica in Italia una maggiorazione del 3% sul valore delle campagne Facebook e Instagram, per compensare l’imposta sui servizi digitali (la cosiddetta web tax). In pratica, se investi 1.000 € paghi 1.030 €. Non cambia il funzionamento delle campagne, ma va messo a budget: chi lavora con margini stretti deve ricalcolare il costo per contatto massimo che può permettersi.

Si può partire con pochi euro al giorno

Meta permette di attivare una campagna anche con budget giornalieri molto bassi. Con pochi euro al giorno però l’algoritmo raccoglie pochi dati e impiega di più a capire a chi mostrare l’annuncio. Per un test serio conviene ragionare su un periodo di almeno due-quattro settimane e su un budget che permetta di ottenere un numero minimo di risultati da analizzare.

Quanto costano davvero click e contatti: i nostri numeri

Più delle medie di settore, contano i dati reali. Ecco alcuni risultati delle campagne che gestiamo (i nomi dei clienti restano riservati):

• Gioielleria di lusso: 0,022 € per click, con un CTR medio dell’8,01% e un investimento sotto i 300 € al mese.
• Negozio di arredamento (notorietà): 0,096 € per click e un CPM medio di 1,25 €.
• Negozio di arredamento (contatti): 7,94 € per contatto qualificato.
• Agenzia viaggi: da 176,39 € a 9,91 € per contatto in tre anni di gestione continuativa.

Lo stesso canale, con obiettivi diversi, dà costi molto diversi. Un click costa poco; un contatto qualificato costa di più, ma è quello che porta fatturato.

Cosa fa salire (o scendere) il costo

• L’obiettivo della campagna: traffico, contatti e vendite hanno costi diversi. Scegliere l’obiettivo sbagliato è il modo più rapido per sprecare budget.
• La creatività: un annuncio che ferma lo scroll abbassa il costo di tutto il resto. È la leva con l’impatto maggiore.
• Il pubblico e il periodo: nei mesi di alta concorrenza, come novembre e dicembre, la pubblicità costa di più.
• La pagina di destinazione: se il modulo è scomodo o la pagina lenta, paghi click che non diventano contatti.

Da dove partire

Prima di decidere il budget, calcola quanto puoi spendere per acquisire un cliente senza andare in perdita. Da lì si ricava il costo per contatto massimo e quindi l’investimento necessario. Se vuoi farlo insieme, prenota una videocall gratuita di 30 minuti: guardiamo i tuoi numeri e ti diciamo con franchezza se Meta è il canale giusto.